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吳佛旋 | 22nd Jun 2012 | 即学即用网上推广技术 | (16 Reads)

開啟會員制網站之門--收費類網站增長,最受歡迎的付費內容業務,最大付費內容業務.

 

線上內容付費商業模式是成功的且發展態勢良好的.

整體市場大小

根 據一項最新的Nielsen-Netratings研究表明全世界有超過五億的人擁有上網途徑。研究公司最新調查表明相比2002年第三季度的56300 萬上網人數,在2002年12月有58000萬人次上網。根據ITU,全球線民人數在2002年最高達65500萬。2004年的線民人數預計在 70910萬(eMarketer)和94500萬(Computer Industry Almanac)。 
根 據Nielsen-Netratings資料,11個主要網際網路市場線上人數在2002年第四季度比2001年第四季度平均增長了百分之四。美國成年人 線上數目增幅同期大大超出,將近1000萬16歲以上人群擁有網路。美國現在佔據全球29%的上網資源,接下來是歐洲-23%,亞洲-13%,拉丁美洲 -2%。 截至最新資料,美國商務部顯示2001全年,線上商務(e-commerce)銷售額對比全國零售業資料為$3.16萬億對377億(線上產生 銷售額),占全部總額的1.2%。今年的線上商務繼續態勢良好。整個第三季度,以及截至最新資料的第四季度,線上商務的110億對比總零售額$8560億 為1.3%。 

收費類網站增長

如前所述,在線民中出現了如此一種增長趨勢:對於價值線上內容的有償使用。以下事實證明了這種向增值服務發展趨勢以及用戶高效分配時間的重要性。 
根 據線上發佈商聯盟Online Publishers Association一項研究資料表明,從2001起,用戶對於線上內容的支出每季度都有穩定增幅。2001年第一季度支出為$11800萬;而 2001年第四季度則達到$22800萬。2002年第一、第二、第三季度資料分別為$29600萬,$31800萬$36100萬。

美 國市場在第三季度的線上內容支付總數增長到了36140萬,相比上一季度增長14%。市場在2002年預計將達到13億。超過10%的線上用戶已經使用收 費內容服務並且這個數位還將不斷增長。線上發佈商聯盟(OPA)一項由comScore Networks發起的研究透露,美國線民在2001年花費了67500萬在收費內容上。這項研究總結用戶在商務性內容,娛樂,個人,以及線上約會上花費 最多。
其他花費增長業務類別為調研、大眾新聞、遊戲、 社區通訊錄、信用以及個人幫助、體育和賀年卡。 一項最近由OPA以及comScore公開的研究表明,美國市場支出證明對於不同種類業務用戶支出發生了 變化。私人/約會類超過商務/調查類內容,成為了2002第三季度最大付費支出項,收益為8700萬,對比2001年同季度增長了387%。以下給出此項 報告中最受歡迎的付費內容業務。

最受歡迎的付費內容業務

商務內容——包括商務新聞(如 WSJ.com),商務調研(如eMarketer.com),投資指南(如 changewave.com)以及針對商務目的的資料內容(如 ArtToday.com)。
社區通訊錄——包括內容由其他站點訪客互動創建的網站,如,Ancestry.com,IMDB.com, 和Classmates.com  
信用幫助——包括提供用戶信用歷史紀錄查詢以及相關內容的網站,如,ConsumerInfo.com和CreditExpert.com。
 娛樂/生活方式——包括數位音樂和多媒體(如 Real.com和PressPlay.com),色情內容(Playboy.com),幽默類,烹飪類,以及其他關於娛樂休閒消遣的內容。 
遊戲——包括網頁流覽器以及門戶網站(Yahoo! 和Go.com)發佈的線上遊戲,以及提供專類遊戲網站比如Alien Adoption Agency, Case’s Ladder和The Well Dressed SIM.
大眾新聞——包括CNN.com,NYTimes.com和USAToday.com類網站。  
賀年卡——類似AmericanGreeting.com,BlueMountainArts.com和Hallmark.com網站。這一類業務的購買業績Single-purchase revenue 是由內容附加的禮券創造的。
個人成長——包括動機性和自我提升內容的網站,如DailyGuidePosts.com,eDiets.com和WeightWatchers.com.  
私人/約會——包括交友性質網站如Match.com,Singles.com,Kiss.com
調 查——提供圖書類調查工具(如Merriam-Webster,eLibrary.com和Britannica.com),以及用戶調查(如 CarFax.com 和ConsumerReports.org),人群調查(如1800ussearch.com),醫學和其他類。  
體育——包括體育新聞,虛擬體育競賽以及運動聯合會網站如ESPN.com,SportingNews.com,MLB,com 和DRF.com (每日賽馬報).

最大付費內容業務 

在 2002年前三個季度,收益最高三項內容業務(商務/調研,娛樂/生活方式以及私人/約會)占所有付費業務總額的62%。美國線上內容付費市場總額在本季 度增長到$36140萬,比上一季度同比增長14%,比2001年第四季度增長了105.3%。這項報告中有一項有趣的資料,美國用戶用於支付線上內容金 額的80%都流入了各類業務的前50強網站。 
許多其 他調查發現也與這些資料相吻合。由the Existence和Characteristics of Dayparts發起的線上問卷表明網際網路站點用量最高的是娛樂相關網站。每天平均紀錄14.2%的所有用量。其他比較重要的付費內容站點為大眾新聞 (8.1%)和商業財經網站(5.3%)。 就各類業務的“黏度”來說,商業網站——尤其是金融和調研應居榜首。
換言之,用戶更加傾向於花較多的時間用於流覽商業網站相比其他類別來說。這項調研是由Nielsen NetRatings得到的。根據這項調查,2002年最吸引人網站類別應該是: 
商 務——金融和調研大眾新聞娛樂 每個人平均花在商業網站上,特別是金融和調研網站,時間是21分鐘。平均花在大眾新聞上的時間是15分鐘,而娛樂站點的時 間為14分鐘。 Nielsen NetRatings 同時在英國用戶建業開展了相應調查。2002年最受歡迎付費線上內容是新聞和實事要聞占67%。其餘受歡迎類別就使用來說分別為娛樂(57%),約會/私 人(30%),以及遊戲(15%). 2002年收費內容收益前25網站根據OPA關於美國市場支出調查顯示,以下網站為2002年收益排名:
1.       Real.com
2.       Wsj.com
3.       Match.com
4.       Yahoo.com
5.       Consumerreports.org
6.       Ancestry.com
7.       Weightwachers.com
8.       1800ussearch.com
9.       Matchmaker.com
10.    Consumerinfo.com
11.    Ieee.org
12.    Classmates.com
13.    Playboy.com
14.    Thestreet.com
15.    msn.com
16.    kiss.com
17.    espn.go.com
18.    carfax.com
19.    hallmark.com
20.    bluemountain.com
21.    arttoday.com
22.    britannica.com
23.    elibrary.ocm
24.    changewave.com
25.    smartmoney.com

引領網站成為業內翹楚
根據NielsenNetRatings最新市場觀察網站測量報告系統,以下披露2002年度線上付費網站排名以及業內品牌情況:研究對於以下行業評定了品牌排名表 
服裝/美容
Victoriassecret.com 用戶2060
Fredericks.com 用戶 1701
Old Navy用戶 1686
The Gap用戶1667
Eddie Bauer 用戶 1429

自動類
Kelley Blue Book 用戶 3901
Ebay Motors 用戶 2790
Auto Trader.com 用戶2589
MSN Carpoint用戶2488
Edmunds.com用戶2380

硬體製造商
Hewlett Packard用戶7230
Dell Computer用戶5740
Apple用戶4846
Compaq用戶3082
Gateway 用戶 2403

金融,保險以及投資
Yahoo ! Finance用戶 8301
Quicken.com用戶7882
MSN Money用戶6954
Intuit.com用戶6164
Paypal用戶5778 多業務貿易
Amazon用戶30337
Yahoo! Shopping用戶25701
Ebay用戶23736
MSN E-shop用戶 9341
DealTime用戶 5686

多業務旅遊業
Expedia用戶 9858
Travelocity用戶 8270
Orbitz.com用戶5755
AOL Travel用戶 3339
Price Line用戶 3306