还记得5年前中国出境的旅客吗？ 他们带着各式各样的数码产品、化妆品、香水、欧洲真正用可可做的靓朱古力、高级红酒、欧洲名牌衣服手袋等。而到2009年已少见了这种现象，除一些在内地未上架的名牌衣服、手袋等，大多数的奢侈品都可在内地买得到。而且现时在内地的高消费族再非以爱炫耀和有钱扮低调两者区分，而是越来越像香港或欧美的中产阶级很有智慧地消费。爱炫耀和扮低调的人已非主流，这群新的中产高消费族有几个特性：

1、 非来自北京、上海、广州、深圳等一线大城市，更多是来自二线甚至三线的城市如大连、天津、成都、佛山、桂林等地。

2、 他们不像以往集中个人消费，而是按家庭总需求消费。例如会购物给配偶、儿女、年长的父母。所以他们不是计入有高消费力的人，而是有高消费力的家庭。那么我们做新的奢侈品行销则要着力在家庭价值而非个人价值，更多的集体主义而非个人主义，这种家庭在中国已有约440万户。

3、 过往（5年前）这440万户只懂几个奢侈品品牌，现在随时十多种也会，而且包含的行业已不止是服装、化妆品等领域。

4、 当他们购物时，价格仍是次要，首要的是品牌和名气（因是奢侈品，所以重视名气）必需远高于内地任何同行品牌，这种要求比之香港或欧美更高。我有位在Samsonite工作的朋友，已见过几个内地客户要求品质要到超重也运作畅顺地拉行李的地步。